2025年电影春节档号称“史上最强春节档”，总票房、单片票房、不雅影东谈主次等均冲破记载。在此时刻，抖音动作电影宣发的中枢平台，以短视频和直播骨子，诱惑了宏大用户主动参与电影宣发，并带动了电影有关相近浮滥和拍摄地的旅游打卡。

电影春节档抖音主行为页

扫尾2月4日，抖音平台春节档电影有关骨子总播放量达471亿次，电影官方抖音账号累计涨粉783万；用户自愿影评量高达77.8万条，较前年同期增长6倍多，UGC 骨子播放量突破160亿次。其中，《哪吒之魔童闹海》线路隆起，抖音电影榜热度峰值超30.6亿，官号涨粉突破475万，冲破平台电影类多项记载。影片以短视频容貌传播高燃片断、幕后花絮及主创访谈，纠合“哪吒敖丙共生体”、“魔童闹海好意思学”等话题，会通传统文化的经典IP与“抵御侥幸”的当代叙事，引发年青不雅众的横暴共识。电影上映前，电影官方发布了多条宣发预热视频，“哪吒演我春运回家”的视频获取487万次点赞，网友在洽商区的捉弄留言“几斤藕粉发快递不就完结”获95万次点赞。

此外，抖音还与春节档电影独家共创了系列短片，把柄影片特质匹配达东谈主创作家，进行深度骨子共创，助力映前灵验预热，反哺影片宣发。抖音创作家派小轩与《唐探1900》主演王宝强、刘昊然勾通短片；常常老布与《射雕强人传：侠之大者》主创徐克、梁家辉沿途演绎武侠传承的故事；来看苏吧与《封神第二部：战火西岐》主演于适回归了影片主旨；古泽源阐述《熊出没：重启改日》的童年情愫；明星丁禹兮、章若楠、任敏、孙千、张碧晨也出镜与哪吒动画形象合拍。该系列短片总播放量2.4亿，点赞量1145万，每个短片的点赞量均破50万。

抖音创作家与影片主创合拍共创

关于春节档影片主创，直播间是与影迷不雅众互动的蹙迫阵脚。1月21日-25日，《射雕强人传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》等多部春节档影片主创作客抖音直播间。《哪吒之魔童闹海》主创团队在直播平共享了配音、配乐的制作幕后，解答公共对影片扮装塑造、剧情走向的疑问，激励了不雅众走进影院不雅影的和蔼。同期，由资深影评东谈主、影视从业者、影视垂类创作家组建的“抖音电影百评团”，为不雅众带来丰富的不雅影视角和参考见地。其中《哪吒之魔童闹海》的百评团保举度高达98%，百评团成员的影评金句频出，得益大王人网友点赞。

在相近繁衍居品方面，抖音立异推出电影IP抽卡行为。《哪吒之魔童闹海》抽卡诱惑241万东谈主参与，带动官号涨粉166.1万，变成不雅影后的二次传播高潮。实体相近相似受到不雅众迎接，一款官耿直版授权盲盒，春节时刻在抖音商城售出近30万件，销售额超1500万元，话题词“哪吒2带火盲盒手办”登上抖音种草榜，电照相近成为浮滥者储藏与搪塞共享的热门聘用。传统IP的影视化改编，还带动了有关典籍的销量。1月29日至2月5日，中信出书社出书的《哪吒·三界旧事》在抖音电商的销量已逾越7万套，成为最受迎接的哪吒有关典籍之一。

《哪吒之魔童闹海》抽卡行为

优质骨子让春节电影阛阓焕发浮滥新活力。1月28日至2月3日，抖音里电影票团购订单量同比增长71%。电影与文旅产业的会通也成为春节档亮点。《唐探1900》带动拍摄地乐陵影视城旅游浮滥，春节时刻日均旅客超2万东谈主，多日门票提前售罄，“数万旅客打卡唐探1900拍摄地” 登上抖音热门。多地还借助电影热度推出 “随着电影品好意思食”“影城打卡阶梯” 等行为，进一步拉动餐饮、住宿等有关产业浮滥增长，促进电影与文旅产业的良性轮回。

抖音借助算法保举与骨子共创，将电影宣发从单向传播滚动为全网参与的文化事件。春节档影片热映时刻，用户通过影评、二次创作、互动挑战等形状主动参与电影传播，本年的用户“自来水”视频量和播放量均翻倍增长，播放量突破160亿，影评量较前年春节档增长6倍多。抖音网友对影片真确的响应，变成了灵验的口碑盘问，终了用户对用户的“骨子种草”。

电影动作一种文娱浮滥，亦然众人文化相通和抒发的蹙迫载体。2025年春节档，不雅众对电影的参与度和盘问和蔼达到新高度，电影宣发走向与用户共创勾通的趋势：映前片方放出预热物料，助力不雅众不雅影决议；映后聚焦骨子热门，带动搪塞互动，助力电影好骨子被看到。从产业角度看，抖音电影宣发模式故意于电影产业链协同发展，相近商家能借此拓展销路，文旅产业也可借电影热度诱惑旅客，为电影产业和众人文化生计带来更多可能。